【体坛热话】新赛季英超看不到直播?起底“转播疑云”!

【体坛热话】新赛季英超看不到直播?起底“转播疑云”!

新赛季英超明晚就要开战了,然而在内地的转播却悬而未决。赵亮晨和徐扬扬聊了聊英超球迷这桩糟心事的来龙去脉……

赵亮晨(以下简称赵):英超这就开打了,球迷却不知道上哪儿看直播,这事你说急人不急人?我给大家简单将前情提一下:9月初,英超和苏宁旗下的PP体育各自发表解约声明,原因是苏宁没有根据合同在今年3月支付30%的版权费,苏宁拖延支付的原因是想和英超谈判,希望降低版权费用。

徐扬扬(以下简称徐): 从PP体育发表的声明看,他们曾主动找英超方面谈,是主动的一方。未谈成的关键点,是双方对英超版权价值的认知发生了改变,这才有了分歧。

赵:PP体育想降价,但当初合同白纸黑字写明了价格,又没有设置特殊原因而价格变化的附加条款。这价,不好谈呀!如今合同期才过了1/3就解约,首期支付的转播费可能收不回来了。

徐:其实,在PP体育之前,天空体育等英国转播商就要求从英超获得3.3亿英镑的退款,并在6月份达成协议,英超退还1.7亿英镑转播费。可是当PP体育去谈就碰壁了,英超方面拒绝让步,给人店大欺客的感觉。

赵:英超联盟此举确实有点“双标”。但换个角度来看,他们和天空体育是多少年的老合作伙伴了,英国本土球迷是英超的“基本盘”,所以英超联盟愿意退钱也有理由。值得注意的是,英超不是简单地退还,而是分期退,并且要求天空体育提前支付剩下的合同费用,因为英超俱乐部的现金流非常依赖转播权的分成。

徐:换句话讲,英超联盟其实在本土也是退了一步的。这就说明英超版权价值的下降,对此英超方面是认同的。可问题是PP体育2016年签约三年,总价是5.64亿英镑(约50亿元人民币),是其在海外市场卖出的最高价。店大欺客,敢欺负大客,仍然让人难以理解。

赵:我觉得英超店大欺客就是被“惯”出来的。从乐视到暴风,都在体育版权方面投了大钱,却连个响都没听到,国外大赛的体育版权在国内的溢价太高了。有人计算过,按照PP体育的价,在国内直播一场英超比赛就要花上400多万元人民币,还不包括制作费,很难收回成本。出高价收购版权,更多是也许是出于吸引融资的考虑。

徐:有英国媒体的报道中提到,与PP体育解约的同时,英超联盟已经与另一家播出平台展开谈判,只不过,这条“大鱼”至今尚未浮出水面。

徐:英超联盟在找替代者,表明他们不想失去中国市场,毕竟受众如此之多、消费潜力如此巨大,全世界能找到第二家吗?国内有转播商想接手,想法与英超联盟一样,都认为有利可图。 既然双方有共同利益,就有妥协的可能,其中的平衡点是利益如何分配,只要双方都能接受,就可以谈成。对这点我是较为乐观的,如今双方都在争取利益最大化,在商言商,这没错。

赵:相比十年前,现在国内球迷付费观赛的消费习惯已经逐渐形成了,这也得益于观赛渠道和付费渠道的多样化、便利化,但即便是英超这样的大联赛,也需要更好的转播和营销。

徐:据说英超联盟现在提了个方案,免费边播边谈,一方面留住英超的人气,一方面也检验下转播方的实力。

赵:我不赞成免费,我认为英超联盟应该给转播方支付费用来“试播”,毕竟转播的制作成本可观,这相当于用中国企业的钱在给英超打广告啊,哈哈!

赵:看来,英超转播的路还没封死,大家都可以乐观一些。对了,说说你看英超转播的经历吧。

徐:我看英超球队的比赛始于上世纪八十年代初期,那时还没有英超直播,是直播的足总杯,这是英超球队给我留下的最初印象。后来可以看英超直播,是开路直播,直到后来收费,才关心转播商。再后来因为是独家没得选,所以转播商是谁,反倒被忽略了。其实,我的要求很简单,看得到就看,看不到就看别的。

赵:虽然现在智能手机看或者投屏到智能电视,都很方便,但我还是习惯直接看电视转播。英超的转播还有个特色,就是没有真正的“独播”,买了版权,以前是分销给地方电视台,现在还要分销给央视,所以电视上总有免费的比赛能看。

徐:如今,从第三者的角度或是球迷的角度,关心的是何时能看上英超直播。至于转播权的签约的利益分配,那是签约双方的事,球迷自然希望能有皆大欢喜的结果。不过,实在看不到也关系不大,英超好看,但非必需品。

赵:英超的受众还有区分,“死忠”总有办法看到“母队”的比赛直播,而那些普通的“泛球迷”对比赛直播并不是刚需。英超在内地的高溢价,多少是被资本市场惯出来的,和真实受众的需求并不匹配。这次解约事件也是给他们上了一课。而且因为疫情的原因,现在体育版权整体处于下行态势,英超应该看清形势,他们在海外市场的议价优势正在消失。

徐:现在更应该着急的是英超联盟!毕竟那么多英超俱乐部还指望版权分成才能维持下去呢,本来以为会有人抢着“接盘”,没想到……

赵:我感觉,就算能找到“接盘侠”,价格也可能大降,甚至还不如当初PP体育要求降到的价格,这也算“自作自受”了。

新赛季英超明晚就要开战了,然而在内地的转播却悬而未决。赵亮晨和徐扬扬聊了聊英超球迷这桩糟心事的来龙去脉……

赵亮晨(以下简称赵):英超这就开打了,球迷却不知道上哪儿看直播,这事你说急人不急人?我给大家简单将前情提一下:9月初,英超和苏宁旗下的PP体育各自发表解约声明,原因是苏宁没有根据合同在今年3月支付30%的版权费,苏宁拖延支付的原因是想和英超谈判,希望降低版权费用。

徐扬扬(以下简称徐): 从PP体育发表的声明看,他们曾主动找英超方面谈,是主动的一方。未谈成的关键点,是双方对英超版权价值的认知发生了改变,这才有了分歧。

赵:PP体育想降价,但当初合同白纸黑字写明了价格,又没有设置特殊原因而价格变化的附加条款。这价,不好谈呀!如今合同期才过了1/3就解约,首期支付的转播费可能收不回来了。

徐:其实,在PP体育之前,天空体育等英国转播商就要求从英超获得3.3亿英镑的退款,并在6月份达成协议,英超退还1.7亿英镑转播费。可是当PP体育去谈就碰壁了,英超方面拒绝让步,给人店大欺客的感觉。

赵:英超联盟此举确实有点“双标”。但换个角度来看,他们和天空体育是多少年的老合作伙伴了,英国本土球迷是英超的“基本盘”,所以英超联盟愿意退钱也有理由。值得注意的是,英超不是简单地退还,而是分期退,并且要求天空体育提前支付剩下的合同费用,因为英超俱乐部的现金流非常依赖转播权的分成。

徐:换句话讲,英超联盟其实在本土也是退了一步的。这就说明英超版权价值的下降,对此英超方面是认同的。可问题是PP体育2016年签约三年,总价是5.64亿英镑(约50亿元人民币),是其在海外市场卖出的最高价。店大欺客,敢欺负大客,仍然让人难以理解。

赵:我觉得英超店大欺客就是被“惯”出来的。从乐视到暴风,都在体育版权方面投了大钱,却连个响都没听到,国外大赛的体育版权在国内的溢价太高了。有人计算过,按照PP体育的价,在国内直播一场英超比赛就要花上400多万元人民币,还不包括制作费,很难收回成本。出高价收购版权,更多是也许是出于吸引融资的考虑。

徐:有英国媒体的报道中提到,与PP体育解约的同时,英超联盟已经与另一家播出平台展开谈判,只不过,这条“大鱼”至今尚未浮出水面。

徐:英超联盟在找替代者,表明他们不想失去中国市场,毕竟受众如此之多、消费潜力如此巨大,全世界能找到第二家吗?国内有转播商想接手,想法与英超联盟一样,都认为有利可图。 既然双方有共同利益,就有妥协的可能,其中的平衡点是利益如何分配,只要双方都能接受,就可以谈成。对这点我是较为乐观的,如今双方都在争取利益最大化,在商言商,这没错。

赵:相比十年前,现在国内球迷付费观赛的消费习惯已经逐渐形成了,这也得益于观赛渠道和付费渠道的多样化、便利化,但即便是英超这样的大联赛,也需要更好的转播和营销。

徐:据说英超联盟现在提了个方案,免费边播边谈,一方面留住英超的人气,一方面也检验下转播方的实力。

赵:我不赞成免费,我认为英超联盟应该给转播方支付费用来“试播”,毕竟转播的制作成本可观,这相当于用中国企业的钱在给英超打广告啊,哈哈!

赵:看来,英超转播的路还没封死,大家都可以乐观一些。对了,说说你看英超转播的经历吧。

徐:我看英超球队的比赛始于上世纪八十年代初期,那时还没有英超直播,是直播的足总杯,这是英超球队给我留下的最初印象。后来可以看英超直播,是开路直播,直到后来收费,才关心转播商。再后来因为是独家没得选,所以转播商是谁,反倒被忽略了。其实,我的要求很简单,看得到就看,看不到就看别的。

赵:虽然现在智能手机看或者投屏到智能电视,都很方便,但我还是习惯直接看电视转播。英超的转播还有个特色,就是没有真正的“独播”,买了版权,以前是分销给地方电视台,现在还要分销给央视,所以电视上总有免费的比赛能看。

徐:如今,从第三者的角度或是球迷的角度,关心的是何时能看上英超直播。至于转播权的签约的利益分配,那是签约双方的事,球迷自然希望能有皆大欢喜的结果。不过,实在看不到也关系不大,英超好看,但非必需品。

赵:英超的受众还有区分,“死忠”总有办法看到“母队”的比赛直播,而那些普通的“泛球迷”对比赛直播并不是刚需。英超在内地的高溢价,多少是被资本市场惯出来的,和真实受众的需求并不匹配。这次解约事件也是给他们上了一课。而且因为疫情的原因,现在体育版权整体处于下行态势,英超应该看清形势,他们在海外市场的议价优势正在消失。

徐:现在更应该着急的是英超联盟!毕竟那么多英超俱乐部还指望版权分成才能维持下去呢,本来以为会有人抢着“接盘”,没想到……

赵:我感觉,就算能找到“接盘侠”,价格也可能大降,甚至还不如当初PP体育要求降到的价格,这也算“自作自受”了。

英超开播詹俊

北京时间9月19日晚,2020-21赛季英超第二轮比赛全面开战。结束短暂的一轮“裸奔”后,刚刚拿下新赛季英超独家新媒体版权的腾讯将全程直播本轮英超联赛。而在腾讯之前拿下本赛季英超音频版权的直播吧,也为球迷提供了听球的选择。英超版权已定,下一个问题是:看谁解说?

9月18日晚,国内英超第一名嘴詹俊打破了沉默,在个人微博宣布与老搭档张路的“嘿哈组合”将在直播吧音频直播9月20日晚切尔西主场对阵利物浦的红蓝大战。一天后,腾讯英超直播预告中,著名体育媒体人、英超专家颜强、知名足球解说魏翊东、毛正宇等球迷熟悉的名字浮出水面。

众所周知,作为欧洲五大联赛中版权费最为昂贵的英超,其视频与音频版权多年来一直以单独分割方式对外出售。在英国本土,天空体育Sky和英国电信BT以及近年来新晋入局的亚马逊三家把持着不同权益的英超视频直播包。(延展阅读:)而英超海外视频版权的销售则由英超联盟自己打理,并不同于意甲海外版权由IMG第三方公司代为操作。

英超音频版权同样分为本土和海外两部分。在英国本土,英超音频直播版权为BBC和新闻集团旗下名为talkSPORT的专业体育电台所共同持有。每周末的英超比赛日,BBC和talkSPORT的独立解说与制作团队会分别为球迷带来各自的音频直播节目。

而在海外地区,talkSPORT则拥有全球英超音频版权的分销与运营权益,包括中国大陆地区在内,双方的合作一直延续至今。

本赛季在英超视频版权花落谁家未有最终定论之时,直播吧于9月12日英超新赛季揭幕战当天宣布,将独家音频直播新赛季英超揭幕战富勒姆vs阿森纳,成为英超音频版权市场的新玩家。

9月17日,腾讯体育官方宣布,与英超联盟达成合作,正式成为英超大陆地区独家新媒体转播平台,将全程转播2020-21赛季剩余全部372场比赛。据悉,其中的半数比赛将免费直播,而另一半赛事则将针对付费用户提供服务。至此,新赛季英超中国大陆地区新媒体版权花落腾讯尘埃落定。(延展阅读:)

此后,据国际体育商业媒体Sportbusiness9月17日报道,作为对于腾讯合作的重要补充,英超联盟还将继续探索2020-21赛季在中国地区通过电视平台免费转播的机会。上赛季,央视曾经从英超持权转播商PP体育手中获得过电视转播权,并进行了英超赛事直播。截止目前,尚无更多进展。

对于已经获得英超版权的腾讯体育和直播吧而言,要想最大限度展现英超这块金字招牌的吸引力,匹配等量齐观的资深、专业解说员就显得格外重要。

作为国内公认的英超解说No.1,詹俊的去向最为牵动人心。自从2012年离开新加坡ESPN体育卫视台回国发展,詹俊曾先后与新浪、PPTV、乐视等多家互联网平台合作,从刚回国时为某平台解说单场英超比赛的报酬仅为1000元,一个月解说20场比赛税后收入不到2万元,到乐视体育鼎盛时期解说年收入达到千万元级别,一路走来亲眼见证了中国体育行业在互联网领域的兴衰成败。

2017年8月,詹俊正式签约苏宁旗下PP体育,成为PP体育英超、欧冠等赛事的独家解说员。据悉,彼时詹俊的经纪团队曾先后与市场上3大英超新媒体转播平台有过接触,最终签约PP体育。

詹俊的解说语速快、密度高、数据准,尤其能结合赛场上的突发状况,将场景、数据和观点巧妙融合,为球迷带来极致的观赛体验,在圈内也有着“无詹俊、不英超”的说法。

此番,詹俊在个人微博宣布将音频直播英超令外界颇感意外。从1997-98赛季上演英超解说首秀以来,不知不觉间,詹俊即将迎来个人英超解说生涯的第24个赛季。但以音频形式解说英超联赛,对詹俊个人而言尚属首次。

直播吧于9月18日晚上推出了宣传詹俊将以音频解说英超,广大球迷纷纷留言。不少詹俊的忠实拥趸表示,“詹俊去哪我就去哪,将追随詹俊的脚步从即刻起成为直播吧忠实用户。”还有些球迷留言,“正在犹豫要不要购买腾讯英超赛季会员,总之詹俊不去就不买。”

也有部分以“李鬼”方式看球的球迷则称,“这下美滋滋了,高清直播源加詹俊解说,还全部免费。”还有些球迷更关心詹俊与直播吧的合作期限,直接留言问道,“詹俊加盟直播吧,是租借还是转会?”

詹俊在直播吧的音频解说仅为单次合作,仍处于尝试性合作阶段。换言之,双方并未签署完整赛季合作协议。今后,如果詹俊去其他平台解说英超比赛,需要以妥善解决与PP体育现有合同为前提。在体育版权市场受疫情影响渐入低谷的大背景下,各方之间的博弈显得尤为关键。

同样作为资深媒体人、肆客体育创始人,颜强在广大英超球迷心中也拥有极高地位。从《体坛周报》到网易再到创立肆客足球APP,“颜总”在管理公司的同时,平日笔耕不辍,周末说球不断,在球迷圈内吸粉无数。此前,颜强与前国脚李毅大帝在腾讯体育的英超解说组合因为风趣幽默、专业性强同样被广大球迷所津津乐道。

此前外界担心腾讯拿下新赛季英超版权的时间太过仓促,或许在解说员阵容安排上应接不暇从而导致新手解说仓忙上阵。但看到颜强将与前国脚杨璞搭档解说英超第二轮埃弗顿对阵西布朗的比赛后,一切担心就显得多余了。

尽管腾讯的英超解说团队仍在搭建之中,但从现有英超赛程安排来看,仍不乏多位足球解说名嘴的身影。毛正宇将解说利兹联主场迎战富勒姆的升班马对决,本场比赛也将成为腾讯接盘英超后的第一场付费场次比赛。目前,腾讯仅对外公布了周六的4场英超联赛解说阵容。可以预见的是,更多专业解说嘉宾仍在接洽当中。据悉,魏翊东将带来周日晚南安普顿对阵托特纳姆热刺的比赛,该场同样为付费场次。

受新冠疫情影响,全球体育版权市场遭遇集体低迷已成大势所趋。在此背景下,各大版权持有方将会减少相应投入。对于解说员们而言,也需要做好一些心理预期,与转播商抱团取暖、共度难关。

最后我们来看看两家平台的价格,腾讯体育推出的12个月的英超2020-21赛季观赛包原价360元,限时7折为268元(iPhone手机),而直播吧的音频直播则全程免费。

周日晚23时30分,当切尔西主场对阵利物浦的红蓝大战打响时,不知道有多少英超球迷会看着腾讯的视频直播,同时打开詹俊在直播吧的音频解说?而这在特殊时期特殊环境下前所未见的魔幻一幕,或许更加值得铭记。